Pro Termin wird ein Thema illustrativ umgesetzt. Die Studenten werden sich der Aufgabe aus verschiedenen Blickwinkeln nähern, denn es werden durch das Ziehen von Schlagworten, Zielgruppen zugeordnet. So wird zum Beispiel das Thema "Yoga" anders für die Zielgruppe "Eltern, ungebildet", als für die Gruppe "jung, konventionell" visualisiert. Es werden dabei auch unmögliche Kombinationen gezogen werden, die aber besonders spannend umzusetzen sind.

Jeder Kursteilnehmer macht in kurzer Zeit drei Skizzen, die dann besprochen werden. Anschließend wird eine der drei Ideen ausgearbeitet. Am Ende des Kurses steht eine gedruckte oder virtuelle Publikation.

Bei diesem Kurs wird die Fähigkeit trainiert, sich aus seinem eigenen Umfeld heraus zu denken und sich in andere Personen hinein zu fühlen. Eine Eigenschaft, die für den Beruf als Illustrator unerlässlich ist. Außerdem entsteht ein Bewusstsein für die Bedeutung der Zielgruppe, die man immer im Hinterkopf haben sollte, bevor man dem Kunden Skizzen präsentiert.