Ideen, Konzepte, Projekte, Prozesse und Gestaltungen finden zunächst im Kopf statt und müssen in die reale Welt (was immer diese sei) projiziert werden: Sie werden dar-ge-stellt, aus-ge-führt und vor-ge-sehen. Um diese Verfahren, die eigentlichen Grundlagen von Kunst und Design, rankt sich eine umfangreiche Theorie, die zur Gründung ganzer Wissenschaftszweige wie Kunst-, Design-, Bild-, Musik- und Literwissenschaften geführt hat. Anhand ausgewählter Quellentexte werden historische und rezente Dar-stellungstheorien und –praktiken diskutiert. Die Geschichte der Produkte, ihrer Werbung und Präsentation kommt dabei nicht zu kurz.